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智能音箱行业深度报告:苹果发布HomePod,智能音箱开启家庭AI交互与音乐大门

发布时间:2017-06-06    研究机构:东吴证券

互联网巨头齐上阵,苹果新品发布有望成为市场催化剂。2014年互联网巨头亚马逊上线Echo智能音箱,重新对这一单品进行了定义。到目前,Echo的累计销量已经超过1000万台。在亚马逊验证后,谷歌、京东、微软、腾讯、百度等国内外巨头纷纷跟进推出了自己的智能音箱设备跟进。一年一度的苹果WWDC发布会智能音箱成为其压轴产品,市场对智能音箱产业链的关注有望持续升温。

贯彻苹果音乐基因,HomePad找准切入点。各大厂商对于智能音箱产品的期待远不止于产品本身。作为有望成为AI技术家庭场景数据接口的平台型产品,厂商在智能音箱上的布局战略意义大于即期考虑。用户不会为厂商的战略布局买单,只会为自身的需求痛点付费。本次苹果发布的智能音响产品则找准了音乐流媒体播放这一市场需求痛点。

各大厂商借力自身平台优势,强势推进产品。智能音箱只是AI家庭终端的一个突破口,其背后真正的较量是如语音交互等AI技术和所依靠的平台生态。厂商在推进智能音箱需求时,就是基于对用户痛点的把握,背靠的是各自的平台优势。最终对行业洗牌起着决定性的因素,也是各产品背后的平台生态。

平台厂商众多,战略上分为两类。厂商战略明确,抢占未来数据接口,细分来看主要有两类。一类是本身已经有了优势的硬件产品,希望凭借积累,增加智能音箱这一品类,布局家庭场景的企业。这一类企业就是以苹果为典型。另一类是本身不具备优势硬件产品,希望通过智能音箱来抢占家庭数据接口,颠覆现有格局的企业,例如亚马逊。

AI家庭场景落地,产品价值明显。随着人工智能的热潮兴起和深度学习、神经网络的加成,人工智能正在逐步融入到我们的日常生活当中,身边的传统家具用品也开始被各种智能家具所取代。AI家庭终端在国内和国外市场都具备良好的发展前景,也就使抢占接口显得尤为重要。

智能音箱硬件拆解,电声厂商率先受益。以亚马逊智能音箱明星产品Echo为拆解对象,结合国内相关供应链情况,我们认为已经通过各方下游厂商验证的电声公司将首先受益。建议关注:国光电器(002045)、歌尔股份、立讯精密等。

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